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来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-09-26

作者:AI财经社 微信号 aicjnews

过去四年,互联网与体育经历了几经反转的曲折故事:从最初的蒙眼狂奔进场,蜜月期十亿量级资金纷纷空降,再到乐视体育失败带来对互联网体育模式的整体怀疑……就在体育界以为互联网也不过如此时,2018年BAT重金下注。

腾讯在这个赛道原本有领跑位置,但就在今年夏天,阿里来了一个弯道超车,拿下世界杯新媒体版权,世界杯落幕,互联网天空的体育大风并没有停,除了阿里宣布投资苏宁体育,成立才40天的爱奇艺体育也宣布融资8.5亿元。

为什么是体育?中国互联网巨头喜欢做生态,不过BAT一致看好共同争夺的重要赛道也不多。或者应该问为什么是今年?

体育流量像一座储量巨大,但开采冶炼难度极高的金矿。四年前,BAT在赛事运营和内容生产上都欠缺专业能力,但今年,大家讲出了新故事。

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 娱乐还是体育?

2018年初,互联网娱乐圈与体育圈高层间开始频繁走动,谈话的主题正是“结盟”,但路径各异。对于背靠百度的爱奇艺,首先就要获得赛事版权,这是进入体育领域的入门卡。

当今年世界杯开赛后,优酷依靠官方获取的新媒体版权,不仅能够直播正赛,还拥有了《这就是世界波》《奇谭十一人》等多档围绕世界杯主题的综艺节目。腾讯则避开正面赛场,由腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻三部门联手,派出200人团队直奔俄罗斯前方,打造世界杯赛事媒体报道内容。相比之下,爱奇艺显得格外落寞,但外界不知道的是,早在几个月前,爱奇艺创始人、CEO龚宇已经开始筹划体育内容的布局。

爱奇艺上市前夜,龚宇与新英体育总裁喻凌霄见了一面,他感兴趣的是对方手里握有亚足联旗下2021年到2028年全部赛事的赞助权及版权,以及运营能力。之后的谈判时间长达6个月,龚宇回忆自己第一次见喻凌霄时的情形,坦言以为两人并非同一辈分,“因为他显得特别成熟”,而后却发现两人年龄相差无几,但几经交谈后,龚宇还是决定割舍爱奇艺旗下的体育业务交由新英的团队运营,“他的那种成熟,和做体育的企业家精神给了我信心,所以合作走到了今天。”龚宇说。

今年7月底,爱奇艺与新英双方成立了合资公司新爱体育,但对外的产品名称改为爱奇艺体育,爱奇艺借此获得了新英体育现有的头部体育赛事版权,并拿出了流量与主资源,而喻凌霄的条件是,爱奇艺团队再也不能插手体育业务,完全交由喻凌霄团队负责。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

几乎与龚宇喻凌霄第一次会面同时,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东与苏宁体育集团副总裁米昕也在频繁见面。两人在体育方面交谈甚欢,从皇马俱乐部、贝克汉姆到当下热门的综艺、艺人经纪双方发表了自己的看法。自下而上的谈判促成了两个集团间的重要投资,阿里投资苏宁体育,优酷开设体育频道,双方完成体育数字内容的强力结合。

对BAT而言,追赶“体育”这样一个经历过烧钱版权大战的产业,且主要对标物乐视体育到今天走到了破产局面,自己做的风险未免太高。巨头们也看到了其中的难点,所以投资现有团队是最为保险的做法。阿里选择投资苏宁体育,直接获得苏宁体育现有的头部赛事版权,同时优酷体育团队和苏宁体育团队合并运营。在7月的投资发布会上,杨伟东也坦诚两边的团队还在磨合的过程中,“大家都觉得彼此有看到对自己有帮助和补充的优势”,他说,“总的原则,我们还是希望两家变一家的状态去工作,去对整个体育产业,包括体育内容的获取也好、运营也好,还是商业化也好,大家合二为一的方式去做”。

几个回合下来,优酷、爱奇艺、腾讯背后的BAT全部站上体育赛道,发力点统一指向体育数字内容。

新爱与优酷体育布局除了时间上同时完成,看上去方向也大致相同:都是手中握有大量的娱乐向用户,发力体育内容。

作为中国在线视频领域仅剩的三位玩家,打造影视娱乐内容的实力自不必说,大家自然会想到讲一个娱乐与体育结合的故事。差异在于故事的内核究竟是体育,还是娱乐?

拥有资源的差异很大程度会决定一个人的思维方式。不难看出,阿里将体育重心落在了优酷肩上,内核上更加偏向娱乐,从最近推出的综艺节目《这就是灌篮》也可以看出来。诞生于门户时代的腾讯自然偏重体育,不久前它刚刚举办完一场娱乐向的名人赛,但落脚点还在体育,这一阵营应该还有爱奇艺体育,负责新爱实际运营的是喻凌霄,和他背后的新英体育,这个团队在足球赛事上有长达12年的运营经验。